如何使品牌营销成为IP大促销

  现如今,网络市场蕴含了无限的商机,不论是电商、视频直播、网络广告投放等等,都标志着中国乃至全球互联网行业的迅速发展,如何能把握住网络上的种种商机,这和企业网站设计离不开联系,也和企业的网络营销推广离不开联系。今天我们来举个例子让大家明白如何让品牌营销做成大IP推广。

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  奉旨出行车贴、“朕亦甚想你”雍正御批折扇、“正大光明”“中正仁和”堂皇典雅胶带、“肃静”“回避”行李牌卡套、尚方宝剑中性笔、团龙团凤鼠标垫、御前侍卫手机座、帝后赐福大婚钥匙扣……有着与端庄肃穆的故宫博物院截然不同的气场,人们印象中“正襟危坐”的北京故宫博物院的淘宝店因“卖得一手好萌”受到了网友的追捧。


  传统品牌如何一本正经地胡说八道?故宫淘宝的微信公众号以极具幽默调侃的语气,用一种全新的互联网视角解构大家早已熟知的帝王将相间的旧事。

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  这是产品,是媒体,更是IP。是知识,是内容更是交易。故宫淘宝的成功不仅仅是社会化营销的坚决,它的P商业价值体现在完整的内容体系梳理与建设上。只要提到故宫、雍正卖萌,就会让人情不自禁地联想起故宫淘宝,在此语境下,无论是卖胶条、卖雨伞、卖扇子还是卖T恤,都变得不再重要,重要的是给出了全新“正确打开历史”的姿势,一种互联网情绪与槽点的主动引爆,一种正剧演出喜剧效果的生活态度,一种持续被期待的信任订阅机制,不仅仅可以售卖商品,也可以售卖体验式旅游和衣食住行的其他可能性。当“卖得一手好萌”成为故宫淘宝的标签,当持续“10万+”刷爆朋友圈时,故宫淘宝也就理所当然完成了从传统文化品牌到优质网络IP的进化。


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